As TVs OLED estão ganhando popularidade em meio à pandemia de COVID-19, à medida que os consumidores estão mais dispostos a pagar preços mais altos por TVs de alta qualidade. A LG Display era o único fornecedor de painéis de TV OLED até que a Samsung Display lançou seus primeiros painéis de TV OLED QD em novembro de 2021.
A LG Electronics é facilmente o maior fabricante de TV OLED do mercado e o maior cliente dos painéis de TV WOLED da LG Display. Todas as principais marcas de TV alcançaram um crescimento significativo nas remessas de TV OLED em 2021 e estão comprometidas em manter esse impulso em 2022. O aumento da oferta de painéis de TV OLED da LG Display e Samsung Display é fundamental para que as marcas de TV alcancem seus planos de negócios.
Espera-se que as taxas de crescimento na procura e capacidade de TV OLED continuem em linhas semelhantes. No primeiro trimestre deste ano, a Samsung planejou comprar cerca de 1,5 milhão de painéis WOLED da Lg Display a partir de 2022 (embora abaixo dos 2 milhões originais devido a atrasos na produção e negociações de termos comerciais), e também deverá comprar cerca de 500.000- 700.000 painéis OLED QD da Samsung Display, o que aumentará rapidamente a demanda. Destaca a necessidade de expansão da produção.
A fim de lidar com o rápido declínio dos preços dos painéis de TV LCD, levando à enxurrada de TVs LCD de baixo preço em 2022, as TVs OLED devem adotar estratégias de preços fortes nos mercados de tela grande e de alta qualidade para recuperar o ímpeto de crescimento. Todos os participantes da cadeia de fornecimento de TV OLED ainda desejam manter preços premium e margens de lucro
LG Display e Samsung Display enviarão 10 milhões e 1,3 milhão de painéis de TV OLED em 2022. Eles precisam tomar decisões importantes
A LG Display vendeu cerca de 7,4 milhões de painéis de TV OLED em 2021, um pouco abaixo da previsão de 7,9 milhões. A Omdia espera que a LG Display produza cerca de 10 milhões de painéis de TV OLED em 2022. Este número também depende da disposição das especificações de tamanho dos monitores LG em produção.
No primeiro trimestre deste ano, era altamente provável que a Samsung lançasse o negócio de TV OLED em 2022, mas espera-se que seja adiado do primeiro semestre de 2022 para o segundo semestre. A LG Display também deverá vender 10 milhões de unidades em 2022. Em breve, a LG Display precisará continuar investindo na capacidade de TV OLED para enviar mais de 10 milhões de unidades no futuro.
A LG Display anunciou recentemente que a TI investirá 15 mil no E7-1, uma planta IT OLED de seis gerações. A produção em massa está prevista para o primeiro semestre de 2024. A LG Display lançou um display OLED de 45 polegadas com proporção de 21:9, seguido por monitores OLED esports de 27, 31, 42 e 48 polegadas com proporção de 16:9. . Entre eles, o produto de 27 polegadas provavelmente será lançado primeiro.
A produção em massa dos painéis Samsung Display QD começou em novembro de 2021 com capacidade para 30.000 peças. Mas 30 mil unidades é pouco para a Samsung competir no mercado. Como resultado, os dois fabricantes de painéis coreanos devem considerar a tomada de importantes decisões de investimento em painéis OLED de grande porte em 2022.
A Samsung Display iniciou a produção em massa de QD OLED em novembro de 2021, produzindo painéis de TV 4K de 55 e 65 polegadas usando corte de manga (MMG).
A Samsung Display está atualmente considerando várias opções para investimentos futuros, incluindo investimento em LINE RGB IT OLED de 8,5 geração, investimento em OD OLED Fase 2 e investimento em QNED.
Figura 1: Previsão de remessas de painéis de TV OLED por tamanho e plano de negócios (milhões de unidades) para 2017 - 2022, atualizado em março de 2022
Em 2022, 74% dos painéis de TV OLED serão fornecidos para LG Electronics, SONY e Samsung
Embora a LG Electronics seja sem dúvida o maior cliente da LG Display para painéis de TV WOLED, a LG Display expandirá sua capacidade de vender painéis de TV OLED para marcas de TV externas que desejam manter suas metas de remessa de TV OLED. No entanto, muitas destas marcas também continuam preocupadas em garantir preços competitivos e um fornecimento estável e eficiente. Para tornar os painéis de TV WOLED mais competitivos em preço e atender a uma gama mais ampla de necessidades dos clientes, a Lg Display encontrou uma solução para reduzir custos dividindo seus painéis de TV WOLED em diferentes níveis de qualidade e especificações de produto em 2022.
Na melhor das hipóteses, a Samsung provavelmente comprará cerca de 3 milhões de painéis de tecnologia OLED (WOLED e QD OLED) para sua linha de TV de 2022. No entanto, os planos para adotar o painel de TV WOLED da LG foram adiados. Como resultado, as compras de painéis de TV WOLED provavelmente cairão para 1,5 milhão de unidades ou menos, em todos os tamanhos de 42 a 83 polegadas.
A LG Display teria preferido fornecer painéis de TV WOLED para a Samsung, por isso reduzirá seu fornecimento a clientes de fabricantes de TV com remessas menores no segmento de TV de última geração. Além disso, o que a Samsung faz com sua linha de TVs OLED será um fator dominante na disponibilidade de painéis de TV LCD em 2022 e além.
Figura 2: Participação nas remessas de painéis de TV OLED por marca de TV, 2017 – 2022, atualizada em março de 2022.
A Samsung planejou originalmente lançar sua primeira TV OLED em 2022, com o objetivo de vender 2,5 milhões de unidades naquele ano, mas essa meta de alto perfil foi reduzida para 1,5 milhão de unidades no primeiro trimestre deste ano. Isso se deveu principalmente a atrasos na adoção do painel WOLED TV da Lg Display, bem como QD OLED TVS lançado em março de 2022, mas vendas limitadas devido ao fornecimento limitado de seus fornecedores de painéis. Se os planos agressivos da Samsung para uma TV OLED forem bem-sucedidos, a empresa poderá se tornar um sério concorrente da LG Electronics e da SONY, os dois principais fabricantes de TV OLED. A TCL será o único fabricante de primeira linha a não lançar TVs OLED. Embora a TCL tivesse planejado lançar uma TV OLED QD, foi difícil fazer isso acontecer devido ao fornecimento limitado do painel QD da Samsung. Além disso, a Samsung Display dará preferência às marcas de TV próprias da Samsung, bem como a clientes preferenciais como a SONY.
Fonte: Omdia
Horário da postagem: 21 de maio de 2022
